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直击818峰会:求本创新,用户为王
中国汽车报网 ·  郝文丽 ·  2019-08-22

  政府主管部门和行业协会领导亲临现场,50余名来自主机厂、供应商、创业公司、科研院所负责人齐聚,18家先锋企业在1800平米的创新空间中展示最新的产品和技术;1000余名产业各界代表出席大会。

  作为“818全球超级车展”(以下简称818)系列活动之一,中国汽车工业协会主办、汽车之家协办的“2019全球汽车产业创新大会”,可以说是今年迄今为止规模最大的一次汽车行业盛会。大会形成的热烈氛围犹如一团熊熊的火焰,瞬间点燃了苦闷寂寥的汽车行业,市场下行的压力在这里纾解,创新的营销思路在这里碰撞,转型发展的路径在这里清晰。

  ?打破僵局 破壁求生

  在大会现场多位重磅嘉宾的分享中,出现频率最高的词汇便是“下降”和“压力”。诚然,正如工业和信息化部副部长辛国斌所说,去年,我国汽车产业在经历了28年持续增长后,首次出现负增长。今年上半年,在全国41个工业大类中,汽车业是制造业大类中唯一下降的行业,产业进入市场和产业结构调整期。可以预见,未来3-5年将是汽车业攻坚克难的关键阶段。

  连续13个月的销量负增长,无疑让整个汽车行业陷入一种焦虑和无力之中,如何打破眼下的僵局、破壁求生成为摆在行业面前的一道难题。国家信息中心副主任徐长明在大会上分享时一语中的,是什么导致车市滑坡?归根结底一句话:消费需求不足。经济下行压力导致汽车消费者收入降低,进而导致首购车动力不足,以及换车延期的再购车动力不足。

  可以说,提振消费需求是救市的一剂良药,早已找到解题思路的汽车之家对症下药,818应运而生。汽车之家董事长兼CEO陆敏透露,818的设想早在去年8月就已经形成。为了刺激消费需求,汽车之家举全集团之力打造了网上车展、行业峰会、创作者大会、全球汽车夜晚会、粉丝狂欢节、百城车展、车模大赛等一系列活动,堪称汽车行业的“双十一”。 之所以选择在8月中下旬,是希望将汽车行业传统的“金九银十”烘托得更加热烈,打造一场汽车界的大狂欢。

  ?提振消费 使命必达

  818的确是一场汽车大趴。一台美轮美奂、星光熠熠的全球汽车夜晚会刚刚落幕,一场激情四射、精彩纷呈的行业论坛就接踵而来。除大咖云集的主论坛之外,大会还从“消费新趋势”、“产品新法则”、“服务新动能”、“品牌新势能”四大维度设立四场分论坛,汽车营销变革、经销商创新服务实践、用户痛点下的产品攻略、新能源汽车安全、智能网联生活、二手车品牌塑造等热点消费话题,让汽车产业站在新的视角思辨创变路径。

  1800人报名的大会,最终因场地有限容纳了1500人,持续攀升的热度是对一年来,汽车之家投入大量人力、财力、物力全情打造的一种肯定,也证明了仍有巨大的消费潜力等待挖掘。陆敏举例,如苏州这样的城市已经达到每千人拥有400辆车,但全国的平均水平只千人拥有130~140辆车,可见车市的成长空间还很大,未来值得期待。

  看准了消费潜力,看到了行业的困境,汽车之家率先站出来。每天拥有4300万以上用户访问的超高流量,逆势而上的业绩表现,掌握完整的虚拟车展技术,让汽车之家最有能力在行业危难之时尝试力挽狂澜,将汽车行业的声量放到最大,提振消费者对汽车行业的信心,也为低谷期的行业发展做出一份贡献。

  “818不是汽车之家的818,而是中国汽车行业的818。希望818能成为一个好兆头,明年再创建英文网站,在海外媒体上传播,让818走向全球。”陆敏说。

  ?赋能行业 点燃新营销

  818全球超级车展打出了一记漂亮的组合拳,而事实上除此之外,汽车之家已经在赋能行业方面做了很多。用陆敏的话说,行业好了,汽车之家才会好。在下行压力之下,基于汽车之家大数据平台70万条汽车点评、投诉平台数据,以及对4000位车主真实声音的分析,陆敏建议汽车产业链增加消费透明度,缩短价值链,提升消费体验,车企应重视定制化业务提升消费服务。

  车市遇冷,最先感到寒意的必然是汽车经销商。为了帮助经销商度过难关,汽车之家致力于为经销商提供更多销售线索并提升线索的转化率。用户流量是汽车之家的生命线,目前汽车之家有96%都是平台自身产生的优质流量,在拥有充足的流量和销售线索的前提下,汽车之家还为经销商打造了高科技含量的智慧网销、智慧销售等一系列辅助销售工具,帮助经销商推进销售。

  陆敏执掌汽车之家三年多,一直在做一件事,就是将汽车之家从垂直媒体战略转型为一家数据技术类企业。可以说,数据技术是汽车之家的杀手锏。凭借技术能力,汽车之家一方面向车企推出许诺效果的“智能营销”,另一方面即将推出帮助车企吃透消费者、打造适销对路产品的“车智库”,让车企的每一个决策都有据可依,每一次营销都有的放矢,这些独有产品使其得以实现降维打击。

  818全球超级车展是汽车之家赋能行业的经典之作,是市场低迷中汽车行业的一针兴奋剂。而这种兴奋与提振才刚刚开始,汽车之家如何助力中国汽车产业实现V型反转、点燃新营销,更多精彩值得期待。

 

    编辑:蔺天子  

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